Matt Cutts om betalda länkar

Googles Matt Cutts förklarar att man inte accepterar betalda länkar (eng. paid links) som ett sätt för att vandra uppÃ¥t i Googles träfflistor. Han visar ett mycket bra exempel pÃ¥ hur en “paid review with link” ser ut pÃ¥ sökordet radiosurgery.

Jag har aldrig trott på betalda länkar och annan länkhandel, länkköp eller vad man vill kalla det. Nej, jag tror inte ens på sponsrade länkar i nån större utsträckning. Det betyder inte att jag är emot annonsering på webben, men den tid och kraft man ska lägga ned på sökoptimering av sina webbsidor används bäst på annat arbete som att skapa bra innehåll och förbättra webbplatsens sökbarhet.

LÃ¥t säga att du köper en betald länk frÃ¥n en “professionell” webbkatalog. LÃ¥t oss ta norska Kvasir som ett exempel eftersom en av mina kunder hade en betald länk där. Google vet med all sannolikhet att Kvasir kräver betalt av företag och nÃ¥gon länkkraft av värde ger det knappast. Länken kan dock ge trafik och frÃ¥gan är om den trafiken är värd pengarna.

LÃ¥t säga att man fÃ¥r tio besökare per dag via den länken. En loggfilsanalys visar t.ex. att hälften bara stannar kvar ett par sekunder och att andra hälften stannar i genomsnitt en minut. Av de som stannar i genomsnitt en minut är det bara en i veckan som uppfyller ett s.k. “goal”. LÃ¥t säga att mÃ¥let man satt upp är att de ska anmäla sig till ett nyhetsbrev. Är det värt pengarna för den betalda länken att fÃ¥ en användare i veckan att anmäla sig till ett nyhetsbrev (som kanske hälften inom en mÃ¥nad avanmäler sig till)? Hur mycket tid lade du ner pÃ¥ att köpa länken och göra loggfilsanalysen? Var det fortfarande värt pengarna? Hur mÃ¥nga anmäler sig till nyhetsbrevet när de kommer in frÃ¥n neutrala inlänkar?

Länkkraften, dvs. PageRank i Googles fall, är långt i från allt för att vandra uppåt i träfflistorna, men det är viktigt att fastslå att det är neutrala, icke-betalda länkar som räknas och det är inte dess kvantitet som är viktigast utan dess kvalitet. En länk från en professional bibliotekswebbkatalog är mycket mer värd än SEO-skapade länkkataloger som i värsta fall kan vara länkfarmar. Men mer om detta en annan gång.

Sökoptimeringens vara eller icke vara

Per Axbom har skrivit ett redan intensivt omdebatterat debattinlägg om att sökmotoroptimering alltid är fult i Computer Sweden 31 oktober. Artikeln har bland annat berörts av Nikke Lindqvist som väl fångat Axboms stundtals märkliga, stundtals huvudet på spiken slutsatser i frågan om sökoptimeringens vara eller icke vara. I en drömvärld skulle det räcka med att bara följa standarder (syftar Axbom på W3C-standarder enbart?) och skriva bra innehåll. Tyvärr finns alldeles för många exempel på när det gjorts och ändå har det inte räckt för att man t.ex. i texterna glömt att använda de ord och fraser som användarna söker på eller att man glömt bort title-taggen och meta description.

Axbom gör skillnad mellan sökmotoroptimering och användaroptimering. Dvs. han är den gode som tänker pÃ¥ att bli hittad av användaren (inte flirta med sökmotorerna eller?) och sökmotoroptimerarna de onda som vill ge mindre relevant innehÃ¥ll bättre synlighet i träfflistorna. Absolut finns det en skum del av sökoptimerare, eller snarare SEO-skojare, som gör allt för att fixa en länk till sin kund eller som överoptimerar sidor eller t.o.m. “jajjar”. Men det betyder inte att alla sökoptimerare är av samma skrot och korn. SÃ¥ länge kunskapen om sökoptimering är sÃ¥ pass lÃ¥g pÃ¥ webbyrÃ¥er och hos företag med egna webbplatser kommer kunskapen hos sökoptimerare att behövas.

Axbom har däremot enligt min mening helt rätt när han säger:

Självklart räknas också till exempel länkarna in till webbplatsen – men initiativet till de länkarna ska komma från andra aktörer och inte från dig själv!

Hellre länkbeten än länktiggande eller länkköpande. Sökoptimering, eller sökbarhetsoptimering, som jag brukar kalla det för innefattar en bredare syn på sökbarhet. Nämligen extern sökbarhet via sökmotorerna och intern sökbarhet på själva webbplatsen som handlar mer om informationsdesign. Inte riktigt samma distinktion som Nikke gör men nästan. Som Nikke poängterar:

…konsulter i sökmotoroptimering arbetar pÃ¥ sÃ¥ vitt skilda sätt. Man mÃ¥ste därför skilja mellan extern sökmotoroptimering och sökmotoroptimering som syftar till att höja företagets interna kompetens i ämnet.

Sökoptimerare eller sökmotoroptimerare eller sökmotorpositionerare eller sökredaktör eller vad var och en vill kalla sig kan man inte dra över en kam, som tyvärr Axbom gör. Men det är alltid bra när någon rör om i grytan.

Här har ni förresten slides till ett föredrag om Skriva för webben av Per Axbom från 2005.

Ännu en nätbutik med dålig sökbarhet

Jag fortsätter att häpnas över dessa stora butiker (och andra företag) och deras storsatsning pÃ¥ webbplatser som saknar närmast noll sökoptimeringstänkande. Jag läser i Internetworld novemebr 2007 om Stadium som har en ny webbplats som enligt communityansvarig pÃ¥ Stadium Mikael Wahlberg bygger pÃ¥ “…e-handel, inspiration och community”. Hmmm…

Men sökoptimeringen via sökmotorerna på Nätet är bedrövlig. Milslånga URL:ar, javascriptlänkar inte bara i menyer utan även när man ska klicka på en produkt, bedrövliga titletaggar som oftast bara innehåller ordet Stadium.

För en tid sedan hade ett svenskt multinationellt företag satsat stora pengar på en avancerad flash-sajt med samma optimeringsproblem. Jag hoppades det var sista gången jag skulle behöva se sådana här sajter, men icke. Läs Martin Jönssons argumentering och min egen på Internetbrus om behovet av sökredaktörer och då helst innan man påbörjar planeringen av en webbplats.

Tack Nikke förresten för tipset om Stadium!