Shari Thurow om mentala modeller hos sökmotorkonsulter

Shari Thurow är känd inom SEO i USA och har skrivit boken Search Engine visibilty. I den senaste artikeln från 23 oktober av den utmärkta spalten Just Behave på Search Engine Land undrar hon följande:

“Would I hire an SEO professional to architect a website? Not unless that person or company has a strong education, training and experience in library/information sciences. Many professional information architects have advanced degrees in this field”.

Det är nog inte bara en gång SEO-konsulter utan dokumenterad kunskap om informationsarkitektur ger sig in på detta område med ibland mindre bra lösningar.

Hon skriver också om mentala modeller hos sökmotorkonsulter, inte bara hos användarna:

“…many SEO professionals are not validating searcher mental models, though they honestly and sincerely believe they are. If a page ranks and a web searcher clicks on a search listing, then the assumption is that the web page matches the searcher’s mental model”.

“It seems as if SEO professionals and website owners are building websites and pages based on their personal mental models, not the mental models of the target audience”.

Läs hela artikeln av Shari Thurow pÃ¥ Search Engine Land: “SEO & searcher mental models“.

Bäst kompisar vinner, enligt Nikke Lindqvist

Lyssnade härom dagen på JMW Talkshow från 19 februari med bl.a. Nikke Lindqvist där han förklarar att bäst kompisar vinner.

“Det är inte den som har mest länkar eller säljer mest utan den som faktiskt har kompisar som vill skriva bra saker som vinner”, menar Nikke.

Han fick följande fråga av Brit Stakson: Är sökmotoroptimering nästa nya PR-grej som vi kan jobba aktivt med på olika sätt?

“Jag tror det. Först var vi nÃ¥gra nördar som höll pÃ¥ med sökmotoroptimering, sen började företagen titta pÃ¥ det själva. Sen började affiliate-världen titta pÃ¥ det och sen webbyrÃ¥erna och reklambyrÃ¥erna. Nu är det PR-byrÃ¥erna som börjar vakna”, säger Nikke Lindqvist.

“Vi söker folk till JMW och vi tycker det är viktigt att människor har digitala ‘footprints’ “, säger Björn Mellstrand och syftar pÃ¥ enskilda människors närvaro pÃ¥ internet. Har CV:n spelat ut sin roll? Räcker det med att bevaka sitt “namn” i Googles topp-30?

Se JMW talkshow med Nikke via Blip.tv:

Tidningsstatistik sökrevision läggs ned

Tidningsstatisk (TS) meddelar på sin webbplats 26 januari att man lägger ned sin tjänst för revision av SEO-bolag, sökoptimeringsföretag [PDF] eller vad man vill kalla dem.

“Med anledning av minskad efterfrÃ¥gan och svÃ¥righeter med att fÃ¥ in revisionsunderlag frÃ¥n nÃ¥gra av sökföretagen i tid har TS idag beslutat att lägga revision av sökrelaterade tjänster pÃ¥ hyllan ett tag framöver”.

Inte en dag försent. Jag har själv varit en av de största kritikerna till hur TS sökrevision byggts upp och äntligen slipper vi denna soppa.

På Bloggy kan ni läsa vad mikrobloggarna tycker i ämnet och till Internetworld 26 januari säger Nikke Lindqvist:

“– Jag är inte ett dugg förvÃ¥nad. Upplägget var konstigt frÃ¥n början. Man kunde köpa sig en kvalitetsstämpel genom att vara med och formulera reglerna“.

Kan inte formuleras bättre än så. Ska TS en dag skaka liva i tjänsten krävs ett helt annat tillvägagångssätt och frågan är om det verkligen är en kommersiell aktör som ska syssla med sånt här?

Matt Cutts om betalda länkar

Googles Matt Cutts förklarar att man inte accepterar betalda länkar (eng. paid links) som ett sätt för att vandra uppÃ¥t i Googles träfflistor. Han visar ett mycket bra exempel pÃ¥ hur en “paid review with link” ser ut pÃ¥ sökordet radiosurgery.

Jag har aldrig trott på betalda länkar och annan länkhandel, länkköp eller vad man vill kalla det. Nej, jag tror inte ens på sponsrade länkar i nån större utsträckning. Det betyder inte att jag är emot annonsering på webben, men den tid och kraft man ska lägga ned på sökoptimering av sina webbsidor används bäst på annat arbete som att skapa bra innehåll och förbättra webbplatsens sökbarhet.

LÃ¥t säga att du köper en betald länk frÃ¥n en “professionell” webbkatalog. LÃ¥t oss ta norska Kvasir som ett exempel eftersom en av mina kunder hade en betald länk där. Google vet med all sannolikhet att Kvasir kräver betalt av företag och nÃ¥gon länkkraft av värde ger det knappast. Länken kan dock ge trafik och frÃ¥gan är om den trafiken är värd pengarna.

LÃ¥t säga att man fÃ¥r tio besökare per dag via den länken. En loggfilsanalys visar t.ex. att hälften bara stannar kvar ett par sekunder och att andra hälften stannar i genomsnitt en minut. Av de som stannar i genomsnitt en minut är det bara en i veckan som uppfyller ett s.k. “goal”. LÃ¥t säga att mÃ¥let man satt upp är att de ska anmäla sig till ett nyhetsbrev. Är det värt pengarna för den betalda länken att fÃ¥ en användare i veckan att anmäla sig till ett nyhetsbrev (som kanske hälften inom en mÃ¥nad avanmäler sig till)? Hur mycket tid lade du ner pÃ¥ att köpa länken och göra loggfilsanalysen? Var det fortfarande värt pengarna? Hur mÃ¥nga anmäler sig till nyhetsbrevet när de kommer in frÃ¥n neutrala inlänkar?

Länkkraften, dvs. PageRank i Googles fall, är långt i från allt för att vandra uppåt i träfflistorna, men det är viktigt att fastslå att det är neutrala, icke-betalda länkar som räknas och det är inte dess kvantitet som är viktigast utan dess kvalitet. En länk från en professional bibliotekswebbkatalog är mycket mer värd än SEO-skapade länkkataloger som i värsta fall kan vara länkfarmar. Men mer om detta en annan gång.

Sökoptimeringens vara eller icke vara

Per Axbom har skrivit ett redan intensivt omdebatterat debattinlägg om att sökmotoroptimering alltid är fult i Computer Sweden 31 oktober. Artikeln har bland annat berörts av Nikke Lindqvist som väl fångat Axboms stundtals märkliga, stundtals huvudet på spiken slutsatser i frågan om sökoptimeringens vara eller icke vara. I en drömvärld skulle det räcka med att bara följa standarder (syftar Axbom på W3C-standarder enbart?) och skriva bra innehåll. Tyvärr finns alldeles för många exempel på när det gjorts och ändå har det inte räckt för att man t.ex. i texterna glömt att använda de ord och fraser som användarna söker på eller att man glömt bort title-taggen och meta description.

Axbom gör skillnad mellan sökmotoroptimering och användaroptimering. Dvs. han är den gode som tänker pÃ¥ att bli hittad av användaren (inte flirta med sökmotorerna eller?) och sökmotoroptimerarna de onda som vill ge mindre relevant innehÃ¥ll bättre synlighet i träfflistorna. Absolut finns det en skum del av sökoptimerare, eller snarare SEO-skojare, som gör allt för att fixa en länk till sin kund eller som överoptimerar sidor eller t.o.m. “jajjar”. Men det betyder inte att alla sökoptimerare är av samma skrot och korn. SÃ¥ länge kunskapen om sökoptimering är sÃ¥ pass lÃ¥g pÃ¥ webbyrÃ¥er och hos företag med egna webbplatser kommer kunskapen hos sökoptimerare att behövas.

Axbom har däremot enligt min mening helt rätt när han säger:

Självklart räknas också till exempel länkarna in till webbplatsen – men initiativet till de länkarna ska komma från andra aktörer och inte från dig själv!

Hellre länkbeten än länktiggande eller länkköpande. Sökoptimering, eller sökbarhetsoptimering, som jag brukar kalla det för innefattar en bredare syn på sökbarhet. Nämligen extern sökbarhet via sökmotorerna och intern sökbarhet på själva webbplatsen som handlar mer om informationsdesign. Inte riktigt samma distinktion som Nikke gör men nästan. Som Nikke poängterar:

…konsulter i sökmotoroptimering arbetar pÃ¥ sÃ¥ vitt skilda sätt. Man mÃ¥ste därför skilja mellan extern sökmotoroptimering och sökmotoroptimering som syftar till att höja företagets interna kompetens i ämnet.

Sökoptimerare eller sökmotoroptimerare eller sökmotorpositionerare eller sökredaktör eller vad var och en vill kalla sig kan man inte dra över en kam, som tyvärr Axbom gör. Men det är alltid bra när någon rör om i grytan.

Här har ni förresten slides till ett föredrag om Skriva för webben av Per Axbom från 2005.

Ännu en nätbutik med dålig sökbarhet

Jag fortsätter att häpnas över dessa stora butiker (och andra företag) och deras storsatsning pÃ¥ webbplatser som saknar närmast noll sökoptimeringstänkande. Jag läser i Internetworld novemebr 2007 om Stadium som har en ny webbplats som enligt communityansvarig pÃ¥ Stadium Mikael Wahlberg bygger pÃ¥ “…e-handel, inspiration och community”. Hmmm…

Men sökoptimeringen via sökmotorerna på Nätet är bedrövlig. Milslånga URL:ar, javascriptlänkar inte bara i menyer utan även när man ska klicka på en produkt, bedrövliga titletaggar som oftast bara innehåller ordet Stadium.

För en tid sedan hade ett svenskt multinationellt företag satsat stora pengar på en avancerad flash-sajt med samma optimeringsproblem. Jag hoppades det var sista gången jag skulle behöva se sådana här sajter, men icke. Läs Martin Jönssons argumentering och min egen på Internetbrus om behovet av sökredaktörer och då helst innan man påbörjar planeringen av en webbplats.

Tack Nikke förresten för tipset om Stadium!