"Det finns inga hemliga recept, bara bättre och sämre kockar".
Regel 1 inom sökoptimering och sökbarhet.

Sökoptimeringens vara eller icke vara

Per Axbom har skrivit ett redan intensivt omdebatterat debattinlägg om att sökmotoroptimering alltid är fult i Computer Sweden 31 oktober. Artikeln har bland annat berörts av Nikke Lindqvist som väl fångat Axboms stundtals märkliga, stundtals huvudet på spiken slutsatser i frågan om sökoptimeringens vara eller icke vara. I en drömvärld skulle det räcka med att bara följa standarder (syftar Axbom på W3C-standarder enbart?) och skriva bra innehåll. Tyvärr finns alldeles för många exempel på när det gjorts och ändå har det inte räckt för att man t.ex. i texterna glömt att använda de ord och fraser som användarna söker på eller att man glömt bort title-taggen och meta description.

Axbom gör skillnad mellan sökmotoroptimering och användaroptimering. Dvs. han är den gode som tänker på att bli hittad av användaren (inte flirta med sökmotorerna eller?) och sökmotoroptimerarna de onda som vill ge mindre relevant innehåll bättre synlighet i träfflistorna. Absolut finns det en skum del av sökoptimerare, eller snarare SEO-skojare, som gör allt för att fixa en länk till sin kund eller som överoptimerar sidor eller t.o.m. “jajjar”. Men det betyder inte att alla sökoptimerare är av samma skrot och korn. Så länge kunskapen om sökoptimering är så pass låg på webbyråer och hos företag med egna webbplatser kommer kunskapen hos sökoptimerare att behövas.

Axbom har däremot enligt min mening helt rätt när han säger:

Självklart räknas också till exempel länkarna in till webbplatsen – men initiativet till de länkarna ska komma från andra aktörer och inte från dig själv!

Hellre länkbeten än länktiggande eller länkköpande. Sökoptimering, eller sökbarhetsoptimering, som jag brukar kalla det för innefattar en bredare syn på sökbarhet. Nämligen extern sökbarhet via sökmotorerna och intern sökbarhet på själva webbplatsen som handlar mer om informationsdesign. Inte riktigt samma distinktion som Nikke gör men nästan. Som Nikke poängterar:

…konsulter i sökmotoroptimering arbetar på så vitt skilda sätt. Man måste därför skilja mellan extern sökmotoroptimering och sökmotoroptimering som syftar till att höja företagets interna kompetens i ämnet.

Sökoptimerare eller sökmotoroptimerare eller sökmotorpositionerare eller sökredaktör eller vad var och en vill kalla sig kan man inte dra över en kam, som tyvärr Axbom gör. Men det är alltid bra när någon rör om i grytan.

Här har ni förresten slides till ett föredrag om Skriva för webben av Per Axbom från 2005.

Lägg till som bokmärke